Het maken van een kleurselectie is een essentieel onderdeel bij het ontwerpen van een gebruikersinterface (UI). Met een verkeerde keuze kun je de plank volledig mis slaan. Elke kleur heeft namelijk een andere psychologische impact op mensen. Het toepassen van kleurentheorie kan helpen bij het kiezen van de juiste kleur. In dit artikel bespreken we de kleurentheorie.
Waarom is kleurselectie zo belangrijk in UI design?
De eerste indruk van gebruikers is voor 65 tot 90 procent gebaseerd op kleurkeuze. Dit betekent dat het kiezen van het juiste kleurenschema voor je interface niet alleen een esthetische beslissing is, maar ook een zakelijke.Â
Het kiezen van de juiste kleuren is maar een kleine stap van de 7 stappen binnen het UI-proces. Kleuren bepalen namelijk het imago van je bedrijf en wat je bedrijf uitstraalt. Het is daarom belangrijk om als UI designer niet zomaar je favoriete kleur te kiezen. Stem de kleuren af op de doelstellingen en doelgroep van je interface. Stel jezelf voortdurend de volgende vragen:
- Wat wil je bedrijf uitstralen?
- Wie is de doelgroep van je bedrijf?
- Waar staat je bedrijf voor?
- Wat doen de concurrenten van je bedrijf?
Als je naar de eerste tien concurrenten kijkt, zul je vaak zien dat ze over het algemeen dezelfde kleurencombinaties hebben gekozen. Dit is meestal geen toeval en waarschijnlijk had je zelf ook deze kleuren in gedachten. Dat is jammer, want zo val je niet op tussen je concurrenten. Wat kun je dan doen? Je kunt deze kleuren wel gebruiken, maar op een creatieve en subtielere manier. Op die manier zal een klant eerder geneigd zijn om jouw opvallende design te kiezen in plaats van de saaie uitstraling van je concurrenten.
De kleurentheorie in het kort
De kleurentheorie is een handige tool die het mogelijk maakt om de betekenis en impact van verschillende kleuren te begrijpen. Op deze manier kun je de passende kleuren vinden voor de interface van je website. Lees hier alles over de kleuren:
Kleur 1: Blauw
Blauw staat voor diepte en stabiliteit. Het symboliseert vertrouwen, loyaliteit, wijsheid, zelfverzekerdheid, intelligentie, geloof, waarheid en de hemel. Blauw impliceert loyaliteit, kalmte, kou, weinig emotie, status en macht. Daarom wordt blauw veel gebruikt in zakelijke logo’s, bijvoorbeeld op websites voor advocatenkantoren, vliegtuigmaatschappijen, software- en computerservices en farmaceutische bedrijven.
Kleur 2: Rood
Rood wordt geassocieerd met energie, oorlog, gevaar, kracht, vastberadenheid, maar ook met passie, verlangen en liefde. Het is een zeer emotionele en intense kleur die stimulerend en activerend werkt. Rood verhoogt de hartslag en ademhaling, en wekt eetlust op. Het is gebruikelijk om deze kleur toe te passen op websites voor bijvoorbeeld kinderspeelgoed, restaurants of autosites.
Kleur 3: Geel
Geel staat voor focus, doelgerichtheid en positiviteit. Het is een vrolijke en opvallende kleur die geassocieerd wordt met de zon. Geel stimuleert het brein, het denkproces en het zenuwstelsel. Het wordt geassocieerd met energie, een nieuw begin, levensplezier en geluk. Geel symboliseert ook kennis, wijsheid, volwassenheid, creativiteit en fantasie. Het is echter belangrijk op te merken dat geel ook negatieve associaties kan hebben, zoals jaloezie, onbetrouwbaarheid, verraad en lafheid. Het verblijven in een overwegend gele ruimte kan onrustig maken en het geduld snel doen verliezen. Geel wordt vaak gebruikt als accentkleur in plaats van hoofdkleur, waardoor het geschikt is voor advertenties met aanbiedingen.
Kleur 4: Groen
Groen wordt geassocieerd met genezing, gezondheid en balans. Het is de kleur van de natuur en heeft een ontspannend effect op het zenuwstelsel en onderdrukt de honger. Groen kan ook de bloeddruk verlagen en werkt rustgevend. Het symboliseert verse producten, vruchtbaarheid, duurzaamheid, voorjaar en nieuw leven. Groen heeft positieve associaties zoals balans, harmonie, evenwicht, vernieuwing, veiligheid en voorspoed. Deze kleur wordt veel gebruikt in onroerend goed, warenhuizen, voedingsindustrie, bedrijven die zich inzetten voor duurzaamheid, en voor milieuvriendelijke en diervriendelijke producten.
De kleur afstemmen op je doelgroep
Het is algemeen erkend dat mannen en vrouwen van elkaar verschillen. Daarom is het belangrijk om bij het kiezen van de basiskleuren voor je website, naast psychologische kleurassociaties, rekening te houden met de kleurvoorkeuren van je doelgroep. Als meer dan 70 procent van je doelgroep uit vrouwen bestaat, is het zinvol om je kleurkeuze af te stemmen op wat vrouwen aanspreekt, en vice versa.
Voor inzicht in de voorkeuren van kleuren van mannen en vrouwen kun je het beste het Colour Assignment-onderzoek van Joe Hallock bestuderen, dat is een van de betere studies op dit gebied is. Opvallend is dat blauw voor beide doelgroepen de meest populaire kleur is. Een ander opmerkelijk verschil is de populariteit van paars onder vrouwen, terwijl dit bij mannen het minst wordt genoemd.
Hulp nodig bij het ontwerpen van een boeiend User Interface?
Zoek niet verder! Bij Make it Max zijn we gespecialiseerd in het creëren van visueel aantrekkelijke en gebruiksvriendelijke UI-ontwerpen die de User Experience (gebruikerservaring) naar een hoger niveau tillen. Een essentieel aspect van effectieve UI-ontwerpen is het begrijpen van kleurentheorie en hoe verschillende kleuren kunnen bijdragen aan het succes van een digitaal product. Wij kunnen jouw bedrijf helpen de juiste kleurenpaletten te kiezen die de merkidentiteit versterken en een positieve impact hebben op jouw gebruikers.
