Visual designers spelen een essentiële rol bij het creëren van boeiende en impactvolle visuele communicatie. Maar hoe verloopt het ontwerpproces eigenlijk voor deze getalenteerde professionals? In dit artikel nemen we een diepgaande kijk op het ontwerpproces van een Visual Designer en laten we zien hoe ze van een concept naar de uiteindelijke creatie gaan. Stap voor stap zullen we de verschillende fasen van het ontwerpproces verkennen. Duik nu in de wereld van een visual designer!
Wat is het ontwerpproces van een visual designer?
Visual design is een essentieel en visueel communicatiemiddel dat marketeers gebruiken om belangrijke boodschappen over hun merk of bedrijf over te brengen, met focus op de doelgroep. Het draait allemaal om het produceren van visuele middelen die in het oog springen, on-brand zijn en afgestemd zijn op de specifieke boodschap.
Een ontwerpproces bestaat uit verschillende stappen die de ontwerper volgt om ontwerpideeën tot leven te brengen. In het proces van het ontwerpen van materiaal moet je evenveel “creativiteit” gebruiken als de “vaste stappen in het proces” volgen. Met andere woorden, een visual designer houdt zich aan logische, stapsgewijze procedures tot aan de voltooiing van het ontwerp. Creatieve ideeën en origineel ontwerpwerk passen in dit proces. Maar dat zijn niet de enige vaardigheden of overwegingen die resulteren in een succesvol ontwerp. Het ontwerpproces omvat ook veel communicatie, problemen oplossen en kritisch denken.
Het ontwerp proces van een visual designer in 6 stappen
Een duidelijk productie- en goedkeuringsproces is essentieel voor iedereen die graphics produceert, of het nu voor een intern marketing team is of voor een groot aantal opdrachtgevers als visual designer. Het verfijnen van je ontwerpproces, ongeacht hoe gedreven je bent in het maken van visuals, kan helpen bij het stroomlijnen van workflows van verschillende teams en je sneller en effectiever tot een succesvol eindresultaat brengen. Lees hier de 6 belangrijke stappen:
Stap 1: Schrijf een creatieve briefing
Voordat je aan de slag gaat met digitale tekentools, is de eerste stap in je ontwerpproces het opstellen van de creatieve briefing. Dit document, ook wel de ontwerpopdracht, bevat alle wensen en behoeften van de opdrachtgever en andere belangrijke projectspecificaties.
Als je met een visual designer wilt samenwerken, is het belangrijk dat je kunt aangeven wat je zoekt en aan welke dingen het ontwerp moet voldoen. Maar wat staat er dan precies in een creatieve briefing:
- Bedrijfsinformatie (bijv. missie, aanbod, uniek waardevoorstel);
- Merkrichtlijnen;
- De doelgroep;
- Het type product (bijv. logo-ontwerp, UX-ontwerp, eBook-ontwerp);
- Het doel van het product en hoe het past in de overkoepelende marketing campagne;
- Eerste ontwerpconcept of creatieve richting;
- Productiegerelateerde ontwerpspecificaties;
- Het formaat en bestandstype;
- Het budget of de kosten van het ontwerpwerk.
Neem deze creatieve briefing ook door met collega’s of andere belanghebbenden zodat je kan zorgen dat de opdracht zo volledig mogelijk is.
Stap 2: Onderzoek het ontwerp-ecosysteem
Nu je je creatieve briefing klaar hebt, is het tijd om te beginnen met je eerste visuele verkenning. Tijdens de onderzoeksfase is het belangrijk om aandacht te besteden aan het volgende:
- Het verkrijgen van inzicht in het specifieke product of de dienst die je vertegenwoordigt;
- Het onderzoeken van het ontwerpwerk van concurrenten;
- Het beoordelen van de marktpositionering en onderscheidende kwaliteiten van je merk;
- Het onderzoeken van andere visuele content die je doelgroep consumeert, ook buiten je eigen niche;
- Het verkennen van de toepassing van kleurtheorie en ontwerptrends;
- Het verzamelen van inspiratiebeelden en het creëren van een moodboard.
Het onderzoek is een essentieel onderdeel van het werk van een visual designer. Je gebruikt de bevindingen uit je onderzoek om originele ideeën te creëren, passend bij het doel en de doelgroep. Lees ook alles over data visualisatie.
Stap 3: Creëer het visueel ontwerp concept
Met de creatieve briefing en de informatie uit het onderzoek is het tijd om te beginnen aan het ontwerp. Afhankelijk van waar je aan werkt, kan het ontwikkelen en verfijnen van het concept bestaan uit het schetsen van miniaturen, het maken van mockups of het creëren van grafische elementen. Voor grotere projecten, zoals de ontwikkeling van een abstract logo of een webontwerp, kan meer verfijning en verschillende iteraties vereist zijn voordat ze in productie gaan.
Ongeacht de omvang van je project, is het belangrijk om je eerste concepten te presenteren aan de opdrachtgever. Je kan het beste minimaal drie ontwerpen presenteren:
- Een ontwerp van wat de opdrachtgever precies vraagt;
- Een ontwerp met jouw interpretatie, van wat je denkt dat ze leuk zullen vinden, gebaseerd op alles wat je weet;
- Een ontwerp wat volledig nieuw is, maar dat toch aan de opdracht kan voldoen.
Laat je opdrachtgever een van de drie ontwerpen kiezen en werk die verder uit. Vraag om feedback en of er iets ontbreekt of aangepast moet worden om de uiteindelijke doelen beter te ondersteunen. Op die manier besteed je niet al je energie en tijd aan een ontwerp wat het uiteindelijk niet gaat worden.
Stap 4: Maak het ontwerp
Zodra alle belanghebbenden akkoord zijn en je alles hebt wat je nodig hebt om verder te gaan met het ontwerp, is het tijd om het visual design uit te werken. Tijdens de ontwerpfase moet een visual designer best practices toepassen op het gebied van kleurgebruik, typografie, informatie hiërarchie en positieve en negatieve ruimte. Ze zullen ook hun technische vaardigheden inzetten en de juiste grafische ontwerp software en andere tools gebruiken om de klus zo efficiënt mogelijk te klaren.
Voordat je je ontwerp indient, is het belangrijk om je werk nogmaals met een kritisch oog te bekijken. Zijn er ontwerpelementen die niet goed uit de verf komen? Ondersteunt je visual design de doelstellingen van de creatieve opdracht? Dit is hét moment om zelf nog wijzigingen aan te brengen.
Stap 5: Verzamel en implementeer feedback
De feedbackfase omvat verschillende stappen die zorgen voor kwaliteitscontrole en een perfecte afstemming op de visie van het bedrijf. Afhankelijk van het type team waarmee je werkt, kan dit deel van het ontwerp proces er als volgt uitzien:
- Dien het ontwerp in voor interne beoordeling.
- Breng de gevraagde wijzigingen aan.
- Presenteer het bijgewerkte ontwerp aan je opdrachtgever of andere besluitvormers.
- Leg uit hoe je ontwerpbeslissingen in overeenstemming zijn met de creatieve opdracht en de afgesproken richting.
- Verzamel feedback van alle belanghebbenden.
- Bevestig je volgende stappen.
- Breng de gevraagde wijzigingen aan.
- Presenteer deze nieuwe versie aan de rest van het team.
- Herhaal dit proces totdat je de definitieve versie hebt bereikt en er geen openstaande wijzigingsverzoeken meer zijn.
Door dit proces van feedback, aanpassingen en presentaties te doorlopen, kun je het ontwerp nauwkeurig afstemmen op de verwachtingen van je opdrachtgever en uiteindelijk tot het definitieve ontwerp komen.
Stap 6: Voltooi de ontwerpen
Nu alle belanghebbenden hun definitieve goedkeuring hebben gegeven, is het tijd om de bestanden in de juiste formaten aan te leveren. Verpak ze zodanig dat ze gereed zijn voor productie en gemakkelijk geïmplementeerd kunnen worden in het gewenste digitale of gedrukte formaat voor de ontvangers.
Het is belangrijk dat je creatieve briefing duidelijk aangeeft welke deliverables je moet delen. Zorg ervoor dat het materiaal bijvoorbeeld in de juiste bestandstypen en formaten wordt verzonden, zodat er later geen wijzigingen nodig zijn. Door je ontvangers te helpen voorkomen dat ze de bestanden moeten aanpassen of verdere ondersteuning moeten vragen, kun je een betere ervaring creëren voor alle betrokkenen.
Visual design uitbesteden?
Als het gaat om het ontwerpen van een visueel aantrekkelijk en functioneel design, is het essentieel om een beroep te doen op ervaren designers die de ins en outs van visual design beheersen. Bij Make it Max hebben we een team van getalenteerde en ervaren designers die zich dagelijks bezighouden met het creëren van unieke en effectieve ontwerpen voor onze opdrachtgevers. Kom in contact met onze designers!
